Cycle de vie d'un produit

Dans son sens le plus souvent abordé dans le domaine de l’enseignement marketing, le cycle de vie d’un produit regroupe l’ensemble des phases par lesquelles passe généralement un produit, de sa mise sur le marché à l’arrêt de sa production.

Le cycle de vie du produit comprend alors généralement :
– une phase de conception / développement (pas toujours évoquée)
– une phase de lancement
– une phase de croissance
– une phase de maturité
– une phase de déclin
– une phase éventuelle de relance.

 Le cycle de vie du produit est la succession d'étapes de commercialisation que traverse un produit dans le temps. En effet, les conditions de vente d'un produit (ou d'un service) changent en permanence.